和上架国际主流Android使用商店

这些手游渠道和游戏厂商联运，提供推广、用户导流等服务，可以为厂商省下一定的营销费。游戏厂商需接入渠道SDK，并和渠道分摊所获收益，主流分成比例仍为5:5。而接入渠道SDK的复杂流程，带来的种种不便也受到不少厂商诟病。

因此，尽管硬核联盟等主流渠道市场渗透率走高，但近两年，越来越多的厂商开始尝试通过买量直接获取用户，或者选择新兴渠道，如、B站等。

“内容为王”之下，渠道议价能力减弱

从游戏产品的具体表现来看，莉莉丝《万国觉醒》全网预约量超过337.8万，上线首日登顶App Store游戏免费榜，畅销榜Top5。最先上线的米哈游《原神》PC版也有着不错的表现，其手游版在的预约量一度超过300万，开测半小时下载量即破33万。

上述两款游戏产品数百万的预约量，足以说明游戏“内容为王”的力量。

民生证券认为，在买量、等新型渠道模式兴起且云游戏蓄势待发的背景下，传统渠道方的议价能力将进一步减弱，而优质内容的价值应该得到重估，有着优秀研发能力的厂商估值有望进一步提升，游戏行业有望进入“内容为王”的新时代。

随着2018年游戏版号严控，国内游戏产业在加速洗牌之下已逐渐走向精品化。用户需求不断升级，大厂更加关注精品的研发和运营，中小团队也更容易依靠优质产品迅速崛起。与此同时，也有越来越多能力不足、难以适合游戏市场的团队被淘汰。