观念|怎么实行后续的营销活动？

游戏本身的IP影响力和明星代言人使得《庆余年手游》可以维持在免费榜和畅销榜前十的位置上，但任何一款游戏，最终拼的还是长线运营。因此未来的营销策略对于《庆余年手游》而言就显得至关重要。显然，盛趣游戏已经进行了一系列的规划和布局。

起点文学、腾讯视频、微博游戏、抖音、小红书、斗鱼直播等合作平台上，盛趣游戏鼓励玩家提出自己与《庆余年》IP的故事，并创作诸多与《庆余年》相关的二创作品。

目前，大部分玩家关注的焦点显然就在游戏中的剧情线和电视剧有着不小的差别，隐藏的剧情线也被认为是游戏在为下一季电视剧进行预热。一些玩家甚至会把相关剧情录屏，与电视剧的镜头进行混剪，制作出属于他们自己的《庆余年》第二季。

不仅有鼓励玩家进行二创的计划，盛趣游戏为了持续助力IP内容的延申，与起点文学和电视剧中的演员持续合作，希望继续能为IP消费者提供更多的关于庆余年的内容。

游戏上线之后，盛趣游戏就开始借助《庆余年》IP在各个平台进行“古今联动”。在一些游戏主播的直播活动里，《庆余年手游》植入了许多隐藏线索，真正实现了游戏内外的联动营销。

值得一提的是，腾讯爱玩游戏与盛趣游戏合作，推出了游戏专属的短综艺《爱玩环游记-庆余年特别篇》。短综艺中，盛趣展示了游戏中诸多贴近当下年轻人喜爱的元素，比如游戏里还原了马保国的闪电鞭，进而吸引更多的玩家。

影视IP改编游戏短期内仍然会是游戏行业的一个热点，如何成功地开发一款相关题材的游戏是许多厂商都在考虑和实践的事情。这一次的《庆余年手游》其实就告诉行业，对于影视改编游戏而言，把握IP内核依旧是游戏的重中之重，明星代言人则可以持续放大游戏的影响力，最大化IP价值。