观念|怎么实行后续的营销活动？

代言人营销这一层面上，盛趣游戏同样有着自己的通盘考虑。

盛趣游戏认为，既然《庆余年手游》应该具有古今穿越的风格，那么选取的代言人就一定要在观众的认知中既有古风的气质，又能体现现代人的精神面貌。

原作中的范若若，虽然身位一个古代人，但从小受到哥哥现代思想熏陶，最终成为了一个所谓的“半现代人”。宋轶本人也是电视剧中范若若的扮演者，能够有效地唤起IP粉丝对于电视剧的记忆。

宋轶为《庆余年手游》拍摄了多张宣传海报，这些海报中都有宋轶古代和现代两种装扮，凸显了宋轶多元多面的气质。

正式官宣宋轶成为《庆余年手游》代言人之前，宋轶的微博就曾经转发过游戏的官方微博，催促游戏赶快上线。事后来看，这其实已经是成为游戏代言人的一个信号。

前期预热的过程中，围绕着宋轶这位代言人，盛趣拍摄了多段Vlog视频，并命名为“庆余年1.5”。盛趣游戏告诉预言家游报，这些Vlog短视频既能保障短期内，多频次的内容触达，强化用户的品牌记忆，同时也能调动用户期待值，与用户实现更多的交流。

值得一提的是，给一个古风设计Vlog的宣传方式，其实是会产生一定的违和感的。但预言家多次了解到，盛趣需要宣传物料来向不了解《庆余年》IP的玩家传递“古今融合”这一IP内核，因此就需要采用一些比较现代的方式。