全球手机游戏行业范围22Q2

全球手游市场空间

美国和欧洲人均开支低于日本和韩国平均值，其中日本人均手游开支最高。美国欧洲市场较为成熟，受到主 机游戏影响较深，手游支出有限，日本受二次元文化影响较深，韩国一直有较深的PC网络游戏传统，二次元 用户和PC网络游戏用户手机游戏渠道分析，更青睐动漫IP主题、轻度游戏体验和玩家间的虚拟社交，均较容易转换为手机网络 游戏付费用户。中东和东南亚地区处于成长期，随着用户培育加快，有望持续抬高人均付费天花板。

全球手游竞争格局

国内商业化和创新较强的厂商分为4类：

①Top2：腾讯控股、网易-S均有较强自 研和发行实力，品牌优势显著，占据前2 份额。

②老牌厂商： 三七互娱发行自研实力均 较强，坚持研运一体有忠实用户群；世 纪华通传奇系列IP有较强的商业化变现 基础，用户群体稳定；完美世界自研和 发行双轮驱动，和腾讯有较多合作；吉 比特具备丰富打造超高商业回报的爆款 游戏的经验，诸如摩尔庄园，一念逍遥 等等。

③平台型新贵：哔哩哔哩依托较强的二 次元用户基础，通过代理发行日本二次 元游戏，在国内二次元游戏垂类赛道地 位较高，成功代理游戏包括FGO,公主连 结等；心动公司依托平台优势， 较好的将用户转化留存，香肠派对等游 戏品质和商业化表现均有较高水准。